Checklist del perfil de LinkedIn: 25 puntos para que trabaje por ti

Foto y banner

• Se te ve la cara bien: luz, mirada a cámara y fondo limpio.
  Es lo primero que se ve, en el feed, en los comentarios y en las búsquedas. Si la foto no transmite confianza, el resto del perfil ya parte con desventaja (te lo explico en el efecto halo).
• Te reconoces en pequeño, del tamaño de un comentario.
  Tu foto casi siempre sale diminuta. Haz la prueba: si en miniatura parece una mancha, recórtala más cerca de la cara.
• El banner dice qué haces o para quién, no es un paisaje.
  El banner es una valla publicitaria gratis. Una frase con lo que haces y para quién vale más que la foto de una playa.
• El banner tiene una prueba: un logo, un dato o un reconocimiento.
  Una prueba visual hace el trabajo antes de que leas nada. Un premio, una marca con la que has trabajado o una cifra.
• Tienes la URL personalizada (linkedin.com/in/tunombre).
  Se cambia en dos minutos desde «Perfil público y URL». Queda mucho más limpia en el CV y en la firma del correo.

Titular

• Dice a quién ayudas y en qué, no solo tu cargo.
  «Marketing Manager» no dice nada a quien no te conoce. «Ayudo a marcas de moda a vender por Instagram» sí.
• Lleva las palabras con las que te buscarían.
  LinkedIn también es un buscador. Si quieres que te encuentren por «marca personal», esa palabra tiene que estar en tu titular.
• Se entiende en las primeras palabras.
  En los comentarios y en el móvil el titular sale cortado. Lo importante va al principio.
• Incluye una prueba de autoridad.
  Una empresa conocida, un premio o una cifra. Es lo que hace que alguien que no te conoce se fíe.
• Sin «apasionada», «inquieta» ni emojis de relleno.
  Imagínate que todo el mundo en tu sector es «apasionado». Pues eso, que no te diferencia de nadie.

Extracto (Acerca de)

• Las dos primeras líneas enganchan.
  Es lo único que se ve antes del «ver más». Si empiezas con «Soy una profesional con X años de experiencia», nadie pulsa.
• Cuenta el problema que resuelves, no tu currículum.
  Quien lee quiere saber si puedes ayudarle. Empieza por su problema y luego cuenta cómo lo resuelves tú.
• Tiene resultados con números.
  «Mejoré el engagement» no convence. «Pasamos de 3.000 a 9.000 seguidores en 5 meses» sí.
• Termina con una llamada a la acción clara.
  Dile a la gente qué hacer: escribirte, reservar una llamada, visitar tu web. Si no lo pides, no pasa.
• Está escrito como hablas.
  Si al leerlo en voz alta suena a CV, reescríbelo. La gente conecta con personas, no con plantillas.

Experiencia y destacados

• Cada experiencia tiene logros, no solo funciones.
  «Gestión de redes sociales» lo pone todo el mundo. Un logro con cifra es lo que se recuerda.
• Tus destacados tienen 3 piezas: tu mejor post, un caso y cómo trabajar contigo.
  Los destacados son tu escaparate. Ahí va lo que quieres que vean primero, no todo lo que has hecho.
• Tus aptitudes principales encajan con tu titular.
  Si tu titular habla de marketing y tus aptitudes principales son de Excel, el mensaje se lía.
• Tienes recomendaciones recientes.
  Lo que otros dicen de ti pesa más que lo que dices tú. Pide dos o tres a personas con las que hayas trabajado este año.
• Tienes configurado si ofreces servicios o buscas nuevas oportunidades.
  Si no lo dices, LinkedIn no te enseña a quien busca lo que tú haces.

Actividad

• Publicas al menos una vez a la semana.
  No hace falta publicar a diario. Hace falta que, cuando alguien entre en tu perfil, vea que hay alguien al otro lado.
• Tus tres últimos posts hablan de tu tema.
  Quien llega a tu perfil mira lo último que has publicado. Si es una foto de tu desayuno, no entiende a qué te dedicas.
• Comentas en perfiles de tu sector, con contenido.
  Un comentario bueno en el post adecuado te trae más visitas que un post propio. «¡Genial!» no cuenta.
• Respondes a los comentarios de tus posts.
  Cada respuesta alarga la conversación y le dice a LinkedIn que el post merece más alcance.
• Miras tus estadísticas una vez al mes.
  Sin mirar los datos no sabes qué repetir. Con 10 minutos al mes ves qué posts te traen visitas al perfil.

Lo tienes todo marcado. Tu perfil ya trabaja por ti, ahora toca mantenerlo.