Google Discover es el feed de contenidos que Google muestra en el móvil sin que el usuario busque nada. Para aparecer, la web tiene que estar indexada, cumplir sus políticas y, sobre todo, publicar contenido útil y actual con imágenes grandes (al menos 1.200 px de ancho y la etiqueta max-image-preview:large). En Velca, el blog llevado con Yoast SEO nos dio mucho tráfico por esta vía.
En Velca, la marca española de motos eléctricas, una de mis responsabilidades principales era el blog. Trabajábamos el SEO en WordPress con Yoast SEO, y una parte muy importante del tráfico no llegaba del buscador clásico, sino de Google Discover. Fue también la etapa en la que la marca ganó el Premio Nacional de Marketing 2021.
Este artículo es la parte técnica: qué es Discover, qué pide Google y cómo se configura un blog para tener opciones.
Qué es Google Discover y por qué importa
Discover es el feed de la app de Google y de la página de inicio de Google en el móvil. Muestra artículos según los intereses del usuario, sin que haya una búsqueda. Eso cambia las reglas:
- No compites por una palabra clave, sino por interés en un tema.
- El tráfico llega en picos: un artículo puede traer muchas visitas en pocos días y luego bajar.
- Premia el contenido actual: novedades, lanzamientos, tendencias.
Para una marca como Velca, en un sector de novedad (movilidad eléctrica, ayudas, nuevos modelos), encajaba muy bien.
Requisitos técnicos de Google Discover
Según la documentación oficial de Google, no hace falta ningún marcado especial: basta con que la página esté indexada y cumpla las políticas. Pero hay factores que aumentan mucho las probabilidades:
1. Imágenes grandes
- Imágenes de calidad de al menos 1.200 px de ancho.
- Activar las vistas previas grandes con la metaetiqueta robots
max-image-preview:large. - Evitar usar el logo como imagen principal.
<meta name="robots" content="index, follow, max-image-preview:large">Yoast SEO añade esta directiva por defecto en sus versiones recientes; conviene comprobarlo en el código fuente.
2. Títulos que describen, no que engañan
Google pide títulos que reflejen el contenido y penaliza el clickbait: exagerar, ocultar información clave o jugar con la curiosidad de forma engañosa.
3. Contenido útil y con experiencia
Discover se apoya en los mismos sistemas que valoran el contenido útil y fiable: experiencia real, autoría clara y temas tratados con profundidad.
4. Rendimiento móvil
Casi todo el tráfico de Discover es móvil: carga rápida, imágenes optimizadas (WebP) y una lectura cómoda.
Cómo se configura Yoast SEO para un blog así
- Frase clave principal por artículo, en título, slug, primer párrafo y al menos un H2.
- Título SEO y metadescripción escritos a mano, no los automáticos.
- Slugs cortos y sin fechas, para que el contenido no caduque en la URL.
- Sitemaps XML activados y enviados a Search Console.
- Migas de pan y schema de artículo y organización (Yoast los genera).
- Imagen destacada grande en todos los artículos, también para redes (Open Graph).
- Análisis de legibilidad: párrafos cortos, subtítulos frecuentes, frases claras.
- Enlazado interno entre artículos del mismo tema para reforzar la autoridad.
Qué tipo de contenido funciona en Discover
- Novedades del sector: lanzamientos, cambios normativos, ayudas.
- Guías prácticas sobre dudas reales del público.
- Comparativas claras y actualizadas.
- Temas con componente visual, porque la imagen es lo primero que se ve en el feed.
Cómo medirlo
Google Search Console tiene un informe específico de Discover (aparece cuando la web alcanza un mínimo de impresiones). Ahí se ven clics, impresiones y CTR por página. Es la forma de saber qué temas entran en el feed y replicarlos.
Lo que me llevo de aquella etapa
- El SEO de un blog no es solo palabras clave: el tema, la actualidad y la imagen pesan tanto como el texto.
- Herramientas como Yoast ayudan a sistematizar, pero la diferencia la marca el criterio editorial.
- Discover es un canal de alcance, no de conversión directa: hay que conectarlo con el resto del embudo.
Hoy aplico lo mismo en este blog, empezando por la estructura de temas de psicología del consumidor.
Conclusión
Google Discover puede traer mucho tráfico a un blog, pero no se «optimiza» como una palabra clave: se gana con contenido actual, útil, bien presentado y técnicamente impecable.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Google Discover?
El feed de contenidos de Google en el móvil, que muestra artículos según los intereses del usuario sin que haga una búsqueda.
¿Cómo aparecer en Google Discover?
Estar indexado, cumplir sus políticas, publicar contenido útil y actual, usar imágenes de al menos 1.200 px y activar max-image-preview:large.
¿Dónde veo el tráfico de Discover?
En Google Search Console, en el informe de Discover, que aparece al alcanzar un mínimo de impresiones.
¿Yoast SEO ayuda con Google Discover?
Ayuda con la base técnica (schema, sitemaps, directivas de imagen y legibilidad), pero el contenido y las imágenes son lo decisivo.
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Fuentes consultadas
- Google Search Central. Google Discover y tu sitio web. Documentación oficial.
- Google Search Central. Especificaciones de la metaetiqueta robots (max-image-preview). Documentación oficial.
- Google Search Central. Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas. Documentación oficial.
- Yoast. Yoast SEO para WordPress. Web oficial.