He analizado unos 38 posts de una consultora de growth marketing para startups que escribe en inglés. Su contenido no habla de ella, habla del mercado: desmonta campañas de otras empresas con su mecánica y sus números. Ese formato le da sus mejores cifras, y llevar la contraria con datos de contratación le da su post más comentado. Sus números son pequeños, pero su audiencia es muy de nicho.
Este perfil me interesa muchísimo por una razón: casi no habla de sí misma. Y aun así, todo lo que publica la posiciona. Es una consultora de growth marketing para startups que escribe en inglés, y va en anónimo, como siempre.
Por qué este perfil merece un análisis
Porque su posicionamiento es su mirada. Coge campañas de otras empresas, las desmonta con mecánica y números y explica por qué funcionan. El mensaje implícito es «yo veo lo que otros no ven», y no necesita decirlo.
Imagínate a una crítica de cine que nunca ha dirigido una película pero a la que todo el mundo lee antes de ir al cine. Su autoridad está en cómo mira.
Los datos: qué le funciona según el tipo de post
Sus cifras son pequeñas comparadas con los demás perfiles que he analizado, porque escribe para un nicho muy concreto. Lo interesante es la proporción entre formatos:
Los 3 formatos que más le funcionan
1. Desmontar una campaña
«Esta empresa hizo algo que nadie esperaba. Esta es la mecánica, esto es por qué funciona y esto haría yo diferente.» Su mejor post desglosa el presupuesto mensual de una campaña de una startup de software.
2. Llevar la contraria con datos
«Dicen que el community manager ha muerto. Entonces, ¿por qué estas empresas están contratando uno esta semana?» Es su post con más comentarios. Una afirmación que circula, desmontada con hechos que cualquiera puede comprobar.
3. El meme estratégico
Una de cada cinco publicaciones es humor. No le da grandes cifras, pero la humaniza sin restarle autoridad.
Qué copiaría
- Analizar campañas de grandes marcas. Mecánica, por qué funciona y qué harías tú. Es el formato que más autoridad da si quieres trabajar con empresas grandes.
- Llevar la contraria con hechos comprobables. Ofertas de empleo, presupuestos, lanzamientos: datos que el lector puede verificar.
- Un poco de humor de vez en cuando. Le funciona como respiro, no como estrategia principal.
Qué no copiaría
- Analizar sin decir qué harías tú. Ella lo hace bien. Si analizas y solo preguntas «¿qué os parece?», pierdes la oportunidad de posicionarte.
- Escribir solo en inglés si tu mercado es local. Adapta los ejemplos a marcas que tu audiencia conozca.
- No pedir nunca nada. Ella no usa llamadas a la acción. Si tu negocio depende de que te escriban, alguna vez tienes que pedirlo.
Lo que me llevo
Que la forma más elegante de demostrar que sabes es analizar el trabajo de otros con criterio. Y que no hace falta hablar de ti para que tu contenido hable de ti.
Si quieres ver cómo se compara este perfil con el resto, lo tienes en qué funciona en LinkedIn según el sector. Y todos mis análisis están juntos en la biblioteca de análisis de perfiles.
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Preguntas frecuentes
¿Es buena idea analizar campañas de otras marcas en LinkedIn?
Sí, si añades por qué funcionan y qué harías tú. En este perfil, ese formato es el que más reacciones consigue y el que mejor la posiciona.
¿Cómo conseguir más comentarios en LinkedIn?
En este perfil, llevando la contraria a una idea muy repetida con datos comprobables: un comentario por cada dos reacciones.
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Fuentes consultadas
- Berger, J. y Milkman, K. L. (2012). What makes online content viral? Journal of Marketing Research, 49(2), 192-205. DOI.
- Baumeister, R. F., Bratslavsky, E., Finkenauer, C. y Vohs, K. D. (2001). Bad is stronger than good. Review of General Psychology, 5(4), 323-370. DOI.
- LinkedIn (2026, 13 de marzo). What we're doing to support authentic content and conversations on LinkedIn. LinkedIn News.
- Datos propios: análisis de la actividad pública del perfil (posts, reacciones, comentarios y reposts).